企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。 

 

企划包括：市场营销调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划。

 

企划案（或是企划书），就是为了实现该企划而产生的具体构想。一份成功的企划案，通常需要经过以下的企划过程： 　

   1. 提出问题或策略 　

   2. 搜集现有的资料 　

   3. 进行市场上调查 　

   4. 分析并统计资料 　

   5. 讨论并激发创意 　　

   6. 选择可行的方案 　

   7. 实施与事后检讨